Eksempler på nyhedsbreve

Indholdet er opdateret juni 2021

Eksempler på nyhedsbreve – anno 2021

Langt de fleste kender situationen, hvor indbakken er fyldt og til dels oversvømmet med en masse e-mails. Nogle e-mails er spændende og interessante, mens andre svinger i kvalitet og derfor aldrig rigtig når videre, end blot dit blik som strejfer henover et kort øjeblik.

Men hvad gør egentlig en e-mail spændende og interessant? Og hvordan kan du selv arbejde med dine nyhedsbreve? Muligvis en spændende og anderledes emnelinje, det kunne være super relevant indhold på baggrund af et brand du interesserer dig for, eller tidligere har købt? Et nyhedsbrev der laver indhold på baggrund af det, der er relevant lige nu og som ikke kun vil sælge dig varer, men rent faktisk også inspirere dig?

Uanset hvad og hvordan, så efterkommer vi den store interesse for eksempler på et godt nyhedsbrev – selvfølgelig på dansk, da der internationalt er rigeligt at tage af. 

Vi har tidligere af 2 omgange – både i 2017 og 2019, udgivet blogindlæg omkring gode eksempler på nyhedsbreve i “10 nyhedsbreve der sparker røv”. Begge har været meget populære og givet jer stor inspiration. Så derfor har vi lavet en 2021 udgave til jer, og fundet spritnye og opdaterede eksempler på et godt dansk nyhedsbrev der fungerer. Så gør øjnene klar eller find læsebrillerne frem og bliv inspireret!

Hvis du hænger i, kan du naturligvis også stadig finde eksempler på nyhedsbreve fra både 2017 og 2019 – du scroller bare videre. 

Gode råd til et godt nyhedsbrev

Noget af det vigtigste i forbindelse med din kampagne eller automation, du sender fra dit marketing automation system er, at formålet er klart og skarpt. Vil du sælge produkter, skabe mere trafik til dit site eller noget tredje? Overordnet set, handler det som regel om at gå efter en konvertering. 

 

Vi har herunder udvalgt 10 eksempler på nyhedsbreve, som vi mener kan være med til at inspirere dig

 

Du bør dog være opmærksom på, at nogle basale faktorer er en rigtig god idé at have på plads i ALLE e-mails. 

Det er faktorer som:

  1. Personalisering
  2. Responsivt design – Let at tilgå fra mobilen
  3. Rød tråd mellem emnelinje og indhold
  4. Tydelig CTA for at vise hvad du gerne vil have modtageren til at gøre.

Se vores bud herunder på 10 eksempler på nyhedsbreve, som vi mener sparker røv i 2021

 

Tilmeld vores nyhedsbrev

1. Nicehands – En anderledes emnelinje der skaber opmærksomhed

Nicehands gør brug af en anderledes og rigtig fed emnelinje, som er fængende og skaber nysgerrighed hos modtageren. Selvfølgelig vil modtageren vide mere – har jeg vundet og hvad har jeg vundet? Samtidigt er der bragt lidt humor i spil til sidst.

Emne: Dagens vindere er… (indsæt selv en trommehvirvel)

Emnelinje i nyhedsbrev

I bunden kommer den tydelige CTA knap til syne, som klart fortæller hvad Nicehands ønsker af handling fra modtageren, hvor de inden prøver at lokke lidt med, hvor mange penge læseren kan spare ved at shoppe nu! Dette var første eksempel på et godt nyhedsbrev.

2. Ecco – Søgningen starter allerede i nyhedsbrevet, som minder om en landing page

Et rigtig fedt forsøg fra Ecco i bestræbelserne på at få nyhedsbrevet til at ligne en mindre udgave af en landing page på deres side. Den lille menu i toppen, samt levende bevægelse i form af manden på skateboard og pigen med hunden som på skift popper frem sammen med billedet af det røde stof, er med til at skabe netop denne effekt.

For at få flere til konverteringer til deres hjemmeside, forsøger Ecco også her allerede at hjælpe modtageren på vej til søgninger. Det gør de bl.a. ved at have indsat både en CTA knap med udsalg, men også forskellige størrelser for både mænd og kvinder, samt kategorier længere nede. Det gør det nemt og bekvemt at komme i gang med at finde et par nye sko præcis i din størrelse eller til herre, damer eller børn.

Emne: Slutspurt på UDSALGET i Shop før det er for sent
Eksempler på nyhedsbreve

3. Unoliving – Et nyhedsbrev der taler godt ind i de udfordringer Covid-19 har givet mange i forbindelse med hjemmearbejdspladsen

Det kan være svært at få hjemmearbejdspladsen til at fungere lige så optimalt som, når vi stempler ind på kontoret – vi har bare ikke de samme remedier på hjemmekontoret. Unoliving taler ind i netop det issue med inspiration til modtageren på, hvordan den udfordring kan løses med deres produkter – naturligvis.

Unoliving rammer plet i forhold til relevans i deres nyhedsbrev, som afspejler den situation mange af os har været i det forgange år, nemlig at arbejde hjemmefra. Det underbygges selvfølgelig af flere omgange med tydelige CTA knapper, så der skabes konverteringer. 

Rent faktisk ender nyhedsbrevet med at være et længere et af slagsen – men der forekommer en masse white space undervejs, som gør det mere overskueligt at læse sig igennem.

Og til sidst en lille opfordring eller reminder, om at du kan følge med på de forskellige SoMe kanaler for at holde dig opdateret og få inspiration ligeledes. 

Godt content i nyhedsbrev

4. Spejdersport – Et eksempel på et nyhedsbrev med relevant indhold til årstiden og inspiration til den næste oplevelse i naturen

Vi har det seneste år med Covid-19 som den helt store partykiller, været tvunget til at gå nye veje og åbne vores syn for nye ting. Det har bl.a. resulteret i større brug af vores danske natur, og som jo faktisk ikke er helt værst. Spejdersport kigger på mulighederne, der er her og nu, derfor har de tilpasset indholdet efter årstiden, og hvordan du bedst går den i møde. Det gør de både med rigtig fine beskrivelser af produkterne, hvor de sætter det ind i en kontekst, du kan forholde dig til – tilføjet lidt humor.

Herudover bruger de videoer, der kan inspirere dig med gode tips og tricks ude i naturen. Læg i øvrigt mærke til de forskellige CTA-knapper, og de forskellige USP’er i bunden i form af forlænget byttefrist, fri fragt og hurtig levering. Derudover gøres der også brug af anmeldelser fra Trustpilot.

Emne: Vinter i lejren | Spar 20% på BUFF | Top 5 blogartikler | Tilbud på Columbia vinterjakker

Relevant indhold i nyhedsbrev

5. Sagro – Relevant indhold i flot design. Og her er det den enkelte, der selv bestemmer, hvad de ønsker at modtage

Covid 19 har gjort det svært at samles fysisk. Derfor har Sagro i deres nyhedsbrev, samlet diverse arrangementer som selvfølgelig afholdes online. Det har de gjort i et pænt og sammenhængende design, der dufter af natur og landbrug (hvilken overraskelse 😉 ), med tilhørende CTA knapper undervejs.

Det smarte som vi kommer til nu er, at Sagro samtidig i forbindelse med deres udsendelser af nyhedsbreve har oprettet forskellige interessegrupper for deres modtagere – så de helt selv vælger hvilket interesseområde, de gerne vil tilhøre og modtage mails omkring. Modtageren vælger altså selv, om de vil modtage en mail omkring alle de arrangementer som Sagro afholder, eller blot de arrangementer som rammer ind i den eller de interessegruppe(r), som de har tilmeldt sig.

En lille sjov note til sidst er brugen af landbrug/fødevare logo’et og det sorte høreværn, som skaber en form for kreativ emoji.

Emne: Dine ugentlige nyheder fra SAGRO

nyhedsbrev med segmenteret indhold

6. Webapoteket – Et eksempel på et nyhedsbrev der sætter personlige udfordringer i fokus

Vi befinder os i en tid, hvor fokus på hygiejne og sundhed nok aldrig har været større for at passe bedst muligt på os selv og vores nærmeste – og det er heldigvis ikke alt, der handler om Corona. 

Det formår Webapoteket at sætte fokus på, og har med deres personlige indhold valgt at se ind i udfordringer mange af os kan nikke genkendende til. Udfordringer som kan være meget private og svære at tale om. Det får Webapoteket adresseret godt ved at italesætte, at du ikke er alene om dine udfordringer.

Hernæst kommer Webapoteket med konkrete løsninger i form af produkter og råd, der kan hjælpe. Der er desuden gjort god brug af CTA knapper undervejs i nyhedsbrevet, så det er nemt at foretage en handling.

Emne: 📦 FRI FRAGT HELE WEEKENDEN
Godt nyhedsbrev anno 2021

7. Davidsen – Et nyhedsbrev der får dig i gang med de udsatte projekter

Der har for mange, som har været hjemsendt – endelig været tid til det altid udskudte gør-det-selv projekt, som derfor også har givet travlhed i byggemarkederne, malerforretningerne mm.

Nyhedsbrevet her er et godt eksempel på en rigtig god og sammenhængende tråd igennem hele deres nyhedsbrev. Brugen af billeder og tilhørende tekst er afbalanceret og ved hjælp af white space letter det læsningen. Indholdet inspirerer og åbner muligheder for dine tanker og ideér undervejs.

Emne: Vedligeholdelsesfrie hegn i smarte pakkeløsninger 👌
Nyhedsbrev guide

8. Like Anna – Covid-19 udfordringer giver nye muligheder

Nytænkning af forretningsplan og hvordan du holder dig oven vande har været en central problematik hos mange erhvervsdrivende i denne tid. Også for tøj/modebranchen har nedlukningerne gjort, at flere har omstillet sig til at have mere fokus online, men hvordan overfører du det personlige præg og din personlige service til din online tilstedeværelse?

I dette eksempel på et nyhedsbrev markedsfører de deres nye tiltag – Live på Facebook. Og har modtageren ikke mulighed for at være med live, kan en optaget version også ses når det passer. Og at butikken er lukket er ikke en hindring for at kunne shoppe og servicen er fastholdt. De tilbyder nemlig personlig shopping via video, grænsen for gratis forsendelse er nedsat og kunderne har endda også mulighed for, at bestilte varer stadig kan afhentes foran butikken. Derudover har mailen et personligt præg.

Emne: Vi gentager succesen ❤️

Personligt nyhedsbrev

9. Lisen – Relevant nyhedsbrev på baggrund af kunders købsdata

Som Lisen rigtig skriver i deres emnelinje, så er der kæmpe besparelser på netop DINE yndlingsmærker. Fordi de går ind og bruger din købshistorik til at lave relevante nyhedsbreve for dig. Herunder ses eksempelvis en cardigan og et par støvler som ligner noget du tidligere enten har købt eller kigget på hos dem. Længere nede finder du også en kendt personlighed i form af model og influencer Cecilie Haugaard, som viser tøjet frem og på den måde skaber et social proof. Og i bunden ses der herudover også en massiv brug af CTA knapper indenfor forskellige størrelser – Så du nemt kan begynde shoppingen med det samme.


Emne: 💸 Kæmpe besparelser på dine yndlingsmærker 💸

Nyhedsbrev paa baggrund af historik

10. Løbeshop – Du kan stadig holde dig i gang med løbeshoppens nyhedsbrev

Selvom alle træningscentrene er lukket, så kan du stadig holde dig i gang derhjemme, og det vil Løbeshop gerne hjælpe dig med. De har i deres nyhedsbrev startet med en enkel emnelinje, som bare ikke kan misforstås og som mange kan relatere til, nu når diverse fitnesscentre og fritidsaktiviteter er lukket ned. Herunder kommer en stribe af produkter, som passer perfekt til en omgang hjemmetræning, som derfor må siges at være super relevant indhold for rigtig mange. Og vigtigt – med tilhørende CTA knapper og videoer som kan give dig inspiration og ikke mindst motivation for at komme i gang. En anden smart fidus, er deres flotte og kreative brug af løbebåndet som efterfølgende er opsat i tråd med en slags rute med USP’er – det kan bare noget.

Emne: 💪 HJEMMETRÆNING 💪
Tidsrelevant content

Detter er vores bud på 10 eksempler på nyhedsbreve fra 2021, som vi mener, sparker røv. I ovenstående eksempler på nyhedsbreve har vi i hvert fald fremhævet mange af de elementer, der gør, at et nyhedsbrev er værd at åbne og læse.

Eksempler på nyhedsbreve – anno 2019

Selv om nedenstående eksempler er et par år gamle, så er insprationen bestemt ikke forældet. Der er nemlig stadig god værdi og hente til, hvordan du selv kan arbejde med dine nyhedsbreve.

 

Så – hvad gør et nyhedsbrev godt?

Hver enkelt kampagne eller automatisk besked, som du sender fra dit marketing automation-system, skal meget gerne have et klart formål.

Skal din kampagne…

… sælge produkter?

… skaffe tilmeldinger?

… skabe trafik?

… eller noget helt fjerde?

Kampagnen du sender, skal altså gå efter at skabe en konvertering. Og der er meget at komme efter. Læs meget mere om, hvad du kan hente, når du laver nogle gode nyhedsbreve.

Kan nyhedsbrevet klare det? Så er det godt!

Der er mange måder du kan skabe disse konverteringer på. Rigtig mange. Herunder har vil du se eksempler på nyhedsbreve med godt content, flot og inspirerende design, små smarte tricks til at overbevise brugeren om at han/hun er ved at træffe det rigtige valg. Kriterierne er rent subjektive.

Dog er der en række basale faktorer, som bør være på plads i en hver e-mail:

  • Personalisering (brug dine stamdata, adfærden i nyhedsbreve og webshoppen til at
  • Personalisering (brug dine stamdata, adfærden i nyhedsbreve og webshoppen til at  sikre, at du taler til den enkelte og dennes præferencer)
  • Rød tråd mellem din emnelinje og dit indhold• E-mailen skal som kanal understøtte dit brand og visuelle identitet
  • Responsivt design – så dit indhold er let at tilgå fra mobilen
  • Tydelig CTA (call-to-action) som gør det let for dine modtagere at forstå, hvad du  ønsker de skal gøre

Kig med her:

  1. Falck
  2. Løbeshop
  3. Selected
  4. Vissevasse
  5. Zizzi
  6. Fri Bike Shop
  7. Sleeknote
  8. Bog & idé
  9. Sass.dk
  10. Dinitrol

Bonus: Djurs Sommerland.

Læs med her nedenfor, hvor vi viser dig 10 eksempler på nyhedsbreve fra 2019, som vi mener, sparker røv. 

 

1. Falck – godt rent content

Det er rart at se, når brands husker at tænke værdi for modtagerne ind, i stedet for blot at tænke i salg, salg …og salg. Her er et fint lille indlæg, som fortæller, hvornår bilejeren skal undgå at vaske bilen. Med mindre det at sidde i kø rent faktisk er en værdi (og han så slipper for andre pligter hjemme 😀).

Nyhedsbrevet her indeholder også en lille videoguide, som viser, hvordan man bruger app’en. Falck-kunderne får nemlig rabat ved bilvask, og for at fastholde brugerne er det vigtigt, at de får fuld glæde af de tilbud, de har (og betaler for).

2. Løbeshop – let at købe produkter i farten

De dedikerede løbefolk har formået at skabe et fint og no bullshit design. De har fjernet noget af den friktion (læs tekst), der ellers kan medvirke til, at kunderne skal tygge sig igennem en ‘wall of text’. De har, som du kan se herunder, også brugt lidt humor i forbindelse med deres fars dag-kampagne. Det fungerer.

CTA-knapper behøver i øvrigt heller ikke at være kedelige. Hvor tit ser du ikke ‘Køb her’, ‘Køb nu’ og ‘Læs mere’? Løbeshop’s ‘Køb Mirakelmiddel nu’ er et kreativt bud. Det kunne være interessant at koble en A/B-splittest på for at måle på performance 😉

Jeg har her tilladt mig at klippe drastisk i indholdet, for mailen var ret lang, idet der var mange løbesko på højkant. Det blev dog ikke for meget, fordi der er pumpet meget luft ind i nyhedsbrevet. White space sælger – og det har man sikkert også fanget i farten.

3. Selected – tabt kurv i fin fashion

Den automatiske besked tabt kurv er populær. Fordi den henter ellers tabt omsætning til webshoppen. Automatisk. Selected’s bud på en tabt kurv-besked fungerer godt, fordi den både får brandet deres produkter og skaber nem adgang til kurven og de varer, der var glemt heri. Samtidig kræver det ikke den store scroll-indsats for at finde hjælp hos kundeservice. Enkelt og ligetil.

Normalt opfordrer man kun kunden til at gå til kurven (CTA ‘Checkout’), men Selected går skridtet videre og giver muligheden for, at der kan shoppes videre (CTA ‘Shop videre’). På den måde bliver der større genkendelighed mellem nyhedsmail og webshop. 

Fin lille detalje at inkludere “Jo, du fortjener det” der taler til samvittigheden over at spendere penge (på sig selv).

 

4. Vissevasse – designet holder den “røde” tråd

Kender du det? Selvfølgelig gør du det. Dine modtagere ignorerer dine mails, og hvor træls er det ikke? Vissevasse har i eksemplet til venstre gjort det, vi også anbefaler, du gør: vær proaktiv og frasortér dine inaktive modtagere fra.

Vissevasse bruger en letforståelig tekst og et lidt melankolsk billede i afstemte farver. Selvfølgelig et stykke grafik fra egne hylder. Det virker banalt, men det virker. Ét kort budskab.

Til højre et eksempel på, hvordan designet går igen og er dejlig roligt og afstemt. Vissevasse er sikkert qua deres grafiske ophav stilsikre og overlader ikke meget til tilfædighederne. Det er ikke revolutionerende, men genkendeligt og fint.

5. Zizzi – tager dig til stjernerne

Fashion-brandet Zizzi har fat i den lange ende, hvad angår marketing. Det ses tydeligt på deres stigende salgstal. De vækster, åbner nye lande og har generelt bare fart på. En af årsagerne til succesen er, at deres produkter matcher målgruppens ønsker. En anden er, at forventningerne til Zizzi indfries.

Zizzi er ikke bange for at prøve nye tiltag i kommunikationen. Derfor bruger de også små tricks, som kan være med til at sælge varen. Et af dem er Trustpilot-ratings. De inkluderer et lille feed nederst i deres danske mails, som trækker på realtime anmeldelser på Trustpilot.

Konkret er det et lille script, der henter den nyeste optælling af anmeldelser. Det er også muligt at vise selve ordlyden på den enkelte kundes anmeldelse. Sæt fx filter på, så det kun vises, når der minimum er 4-stjernede ratings.

Scriptet er implementeret nederst i deres template, som gør, at de ikke skal forholde sig til det fra gang til gang. Jeg har markeret feedet med en lille pil herunder.

6. Fri BikeShop – hvor højt vil du op?

Cykelfolket hos Fri BikeShop bruger farver. Mange farver. Og mennesker. Det gør, at de afsender et glad budskab om cykler = glæde. Når man har fulgt dem over et stykke tid, virker det også som om, at de bruger krudt på at servere indhold, der ikke alene handler om at afsætte cykler, sadler og styrbånd.

Herunder er et godt eksempel på, at de gerne vil fremstille sig som dem, der også hjælper med at få glæde af investeringen. 3 tips til indstilling af sadelhøjden kan bruges af alle. Igen ét budskab og så farvel igen. Trafik til websitet.

Cykler er et dyrt overvejelsesprodukt. Fri Bike Shop kan forblive top of mind via interessant og værdiskabende content, og samtidig fremstå som ekspert inden for deres felt – og dermed skabe en større sandsynlighed for at blive valgt, når næste cykel skal købes.

7. Sleeknote – personligt og effektivt

Det danske sprog er fantastisk, men der sker ofte noget, når kommunikationen foregår på engelsk. Det er eksemplet herunder fra Sleeknote et godt eksempel på (du kender dem sikkert – de står bag popup’s på websites).

De formår at holde et fint højt fagligt niveau i mine øjne, selvom sproget er frisk og humoren tilpas doseret. Stilen er personlig – skrevet af Rikke, hvor hun tager udgangspunkt i noget personligt, sendt til mig (ish).

Blogindlæggene, de deler, giver ligeledes værdi for læseren, så det hænger fint sammen.

8. Bog & idé – det er ikke op ad bakke at købe bøger

Tour de France og bøger. Nyhedsbreve og bøger.

Det rimer ikke, men fint ser det ud. Og mon ikke det også virker hos Bog & idé, der her har begået en fin mail med sigte på salg. De har et stramt design, der pakker deres tema omkring verdens største cykelløb godt sammen. Mailen er længere med flere bøger i samme genre, men er her forkortet for at minimere dit scroll-behov.

Eneste lille anke er, at teksten omkring de enkelte bøger ville have haft godt af et par linjeskift, så det er endnu lettere at afkode. 😇

.

9. Sass – pak noget lækkert ud

Sass.dk sælger lingeri og undertøj. Det kan gøres på mange måder – fx simpelt, ligetil og uden det hverken tirrer den snerpede læser, eller keder den forventningsfulde shopper.

Med afstemte farver, så det bliver roligt at se på.

Eksemplet herunder viser, hvor let kan gøres. Om det sparker (letpåklædt) røv på den helt store klinge, er en indivudel betragtning, men jeg mener, det er det godt bud på, hvordan man også kan sælge varen, hvor design og farver hjælper brugeren til at blive inspireret.

Personligt ville jeg overveje at tilføje CTA-knapper, så du ikke er i tvivl om, hvad jeg gerne vil have dig til. Og så lave overskriften/grafikken ‘Se alle nyhederne her’ klikbart. Der er dog lige i overkanten af store billeder, og det kan blive ‘tungt’ at hente ned for mailklienterne.

Bemærk: Visse mailklienter skjuler dele af dit nyhedsbrev, hvis det fylder for meget = for mange billeder. Gmail’s grænse hedder fx 102 KB totalt, og når den rammes, skal modtageren selv klikke for at få vist det hele. Se knappen herunder.

10. Dinitrol – værdien ligger under overfladen

Den automatiske besked Tabt kurv kommer i mange former og formater. Og når ca. 60-70% forlader din kurv uden at købe i flg. bla. Statista, er der al mulig grund til at gøre en indsats, for at de kommer retur. Dinitrol (en af dem, der sørger for din bil undervognsbehandles) har stor succes med at sende netop disse mails. Heri hjælpes bilejeren med at vælge præcis den type undervognsbehandling, hans eller hendes bil har brug for.

CTA’en ‘BOOK HER’ sender i øvrigt brugeren tilbage til den forladte kurv med info om behandlingstyper og kontaktoplysninger.

For de fleste af os dødelige er der oftest – alt andet lige (og sorry Dinitrol) vigtigere ting i verden, end at nørde i behandling af bilen. Sjovt nok, fordi vi vil jo gerne passe på vores køretøjer… Og netop derfor er det godt set, at de hjælper os uvidende ignoranter på vej i mål. Og dét træk virker.

Bonus: Djurs Sommerlands – flagermus og græskær all over

Indrømmet – nedenstående er ikke fra 2019 (det er august ‘as we speak’)… Men jeg synes alligevel, det er lidt fedt, når der gøres lidt ekstra ud af det. Her har en af landets største forlystelser investeret i et design, der er afstemt Halloween. Det er en aktivetet, man gør en del ud af i parken, med fantastisk mange græskar (25.000 i 2018).

Som du kan se, har de også tilpasset deres USP-ikoner efter eventet. Det gør en forskel – især for os, der nørder i marketing automation, nyhedsbreve og digital kommunkation i øvrigt. En fin tematiseret template til lejligheden.

Bemærk: De små dividers – dem, der indeholder flagermusen og stregerne på begge sider. Det er en fin opsplitter af indholdet.

 

Og hvordan så verden ud i 2017…?

Herunder ser du de 10 eksempler på nyhedsbreve, vi tilbage i 2017, syntes var noget særligt:

 

  1. Bahne
  2. Rito
  3. B&O Play
  4. Cykelpartner
  5. Helsebixen
  6. SPORT24
  7. Saxo
  8. hobbii
  9. Coop
  10. Pixizoo

1. Bahne – Automatiseringer

Bahne.dk har eksisteret i mere end 50 år som detailforretning og lever stadig i bedste velgående – nu også på nettet!

Bahnes automatiseringer (triggers) hører til i den eksklusive ende, og er med til at sætte standarden for, hvordan automatiseringer burde være for alle.

Jeg vil gerne fremhæve 2 automatiseringer, hvor Bahne har ramt hovedet på sømmet:

 

1. Product interest (samme produkt set x gange på y dage):

En af deres automatiserede e-mails bliver sendt ud fra kundens interesse i et bestemt produkt. I eksemplet her, har ’Janne’ f.eks. været inde på denne lysbox x-antal gange, og det trigger et automatisk flow, hvor Bahne udsender en e-mail til den interesserede kunde.

Det er en rigtig spændende automatisering, eftersom Bahne kan være næsten 100% sikker på, at kunden har en hvis interesse i produktet. Det er lig med meget relevant indhold!

2. Tabt kurv (abandoned basket)

Bahne udsender også en anden effektiv automatiseret e-mail, der er lidt af en klassiker der bare virker: Tabt kurv-triggermailen!

Den bliver udsendt, når en kunde har produkter i sin indkøbskurv, men som stadig mangler at fuldføre selve transaktionen. En e-mail som rigtig mange af vores kunder – inklusiv Bahne – har rigtig stor succes med.

 

2. Rito – Emnelinjer med pontos!

Rito.dk er en af de førende webshops i Danmark indenfor Garn & Hobby og har en dygtig mand ved navn Dennis Drejer i spidsen for virksomheden.

Deres webshop er ærligt talt ikke den flotteste du finder på ”the world wide web”, men kigger man på ren og skær konverteringer, er webshoppen rigtig stærk.

De har en god synergi mellem deres nyhedsbreve og deres webshop. Rigtig mange elementer går igen, og det skaber en god tryghed.

Deres stærkeste element er dog deres emnelinje. De er hyppige brugere af emojis og laver mange sjove vendinger og gode påfund.

Uden at have adgang til deres tal, er jeg overbevist om, at de har testet emoji-strategien grundigt.

3. B&O Play – Brand identitet i verdensklasse

B&O’s legende lillebror ”Play” har et univers på deres nyhedsbreve, der er tro overfor deres brand og generelle identitet.

Når du åbner et nyhedsbrev fra B&O Play, er du ikke et sekund i tvivl om, at det er B&O Play. Farverne, fontene, billederne, udtrykket og ja, det hele skriger af deres brand.

Det er let at forstå, og de fortæller en historie, som kunderne kan sætte sig ind i. Man kan se højttaleren stå i sin stue, eller man kan se sig selv gå rundt med deres høretelefoner.

En disciplin, der ellers er svær at mestre, men det mener jeg, at B&O Play gør.

4. Cykelpartner – Produkter sælger produkter

Cykelpartner.dk er en af Danmarks førende webshops indenfor cykler og udstyr hertil.

Det er ikke tilfældigt, at jeg har valgt at vise deres nyhedsbrev lige efter B&O Plays. Disse to nyhedsbreve er nemlig VIDT forskellige.

En gammel tese indenfor e-commerce er; ”produkter, sælger produkter”. En tese, der har bevist sit værd rigtig mange gange, og lige præcis Cykelpartner har fundet stor succes i kombinationen af denne tese og deres nyhedsbreve.

Dét nyhedsbrev, jeg har taget udgangspunkt i, har intet mindre end 52 produkter i 2 koloner.

Det er ikke altid tekstbaserede-mails der vinder, og Cykelpartner har med garanti testet deres nyhedsbrev rigtig mange gange og fundet frem til, at denne model er den optimale for dem og deres kunder.

5. Helsebixen – Tilbud og content synergi

Helsebixen.dk gør et godt stykke arbejde, når det kommer til at skabe synergi mellem deres tilbudskampanger og deres content.

De har mere fokus salg i deres kampagner på ugedagene, mens de i weekenden stiller skarpt på deres content.

Strategien er god, fordi de deler deres makrokonverteringer op i to.

Lørdag og søndag bliver brugt på at skabe værdi gennem deres blog og det content, der befinder sig der. Altså at skabe værdi for kunden, og samtidig skabe trafik til deres velproducerede content.

Ugedag:

Weekend:

6. SPORT 24 – Offensiv på den fede måde

SPORT 24 har en VIP-klub, som i selv er en super god ide. De tilbyder ekstra gode tilbud, mulighed for at komme foran i køen og alt man ellers forbinder med en kundeklub.

Tilmelder man sig denne VIP-klub, har man også automatisk sagt ja til at være en loyal og god kunde. Det er også et godt incitament for at må sende lidt ekstra gode tilbud din vej.

Denne mulighed benytter SPORT 24 sig af, og sender derfor en række gode tilbud, nyheder og andre gode sager ud til deres VIP-kunder.

Rigtig mange webshopejere stiller mange spørgsmålstegn ved hvor mange nyhedsbreve, man kan tillade sig at sende på ugentlig basis, og grænsen kan være svær at finde. Det er et spørgsmål, der ofte deler vandene, og jeg vil ikke hoppe på den ene side af vandet. Jeg vil blot opfordre til to ting:

  1. Hold øje med dine afmeldinger. Find din smertegrænse i forhold til tilmeldte/afmeldte og justér derefter.
  2. Gør som SPORT 24 og lav en kundeklub, hvor du indikerer hvor mange nyhedsbreve, du har tænkt dig at sende ud.

7. Saxo – Personaliserede nyhedsbreve

Danmarks største webshop for bøger – Saxo.dk – gør et sublimt stykke arbejde, når det kommer til at sende relevante nyhedsbreve ud til deres kunder.

Baseret på din adfærd på deres webshop, sender Saxo nyhedsbreve med anbefalinger, som er relevante ud fra denne adfærd.

Du modtager derfor produktanbefalinger, som du reelt set er interesseret i.

Personificeret indhold har en generel øget chance for at konvertere og i dette tilfælde, er det lige netop hvad Saxo er ude efter.

8. hobbii – Urgency

hobbii.dk har stor succes med deres online garnbutik og er rigtig dygtige til en meget bestemt disciplin i nyhedsbreve.

Urgency (på dansk: haster).

De får (næsten) altid masseret et haste-budskab ind i deres nyhedsbreve, som har til formål at få deres kunder til at reagere hurtigt. En taktik der er gængs blandt e-commerce forretninger, men som hobbii gør ekstra godt.

Tager man et udsnit af deres seneste kampagner, indikerer de næsten alle sammen, at kunden har travlt, hvis man skal nå det gode tilbud, de har sendt ud:

Dette er naturligvis blot deres emnelinjer. De formår også at implementere haste-budskabet i indholdet i deres nyhedsbreve:

I dette eksempel, er det f.eks. med en nedtæller, som fortæller, hvornår tilbuddet udløber.

En rigtig stærk strategi, som jeg synes hobbii.dk gør eminent.

9. Coop – Synergi mellem nyhedsbrev og webshop

Coop.dk er en af de tunge drenge, når det kommer til webhandel af dagligvarer. Deres webshop bliver bedre og bedre, og det samme gælder deres nyhedsbrev.

Rigtigt mange e-mail marketing eksperter rundt omkring i verden har altid sagt, at ens nyhedsbrev skal minde så meget om din hjemmeside som muligt. Det skaber tryghed og synergi på de to platforme.

Det formår Coop at gøre rigtig fint. Coop.dk/shopping og deres nyhedsbrev hænger rigtig flot sammen og skaber netop den synergi, man gerne vil opleve som kunde.

Hjemmeside:

Nyhedsbrev:

Der vil naturligvis altid være forskellige tilbud osv. på forsiden, men det kan man også komme til livs ved at lave landingssider til alle dine kampagner og skabe endnu mere synergi.

Dog er rammen for coop.dk’s nyhedsbrev den, der springer i øjnene. Den minder om hjemmesiden på rigtig mange måder og selv følelsen med familielivet og hverdagstingene hænger rigtig flot sammen.

10. Pixizoo – Produktanbefalinger som salgsværktøj

Pixizoo.dk er en af de førende webshops indenfor børn & baby kategorien. Deres nyhedsbreve er – ligesom deres hjemmeside – luftig og let, hvilket giver en rigtig dejlig fornemmelse, når man sidder og kigger på deres kampagner og deres webshop.

I deres nyhedsbreve bruger de anmeldelser af produkter, som en del af deres salgsværktøjer. De har endda formået, at gøre dette element personligt og legende.

Det understøtter den legende og personlige fornemmelse, man ellers får fra Pixizoo.
I dette eksempel får du en anmeldelse af et bestemt stykke legetøj fra en kunde med et 3-årigt barn. Det hele passer bare rigtig godt sammen.
Den personlige vinkel, billedet fra et hjem, billede af legetøjet, de ekstra anmeldelser lige under og det faktum, at en kunde skriver en god og personlig anmeldelse. Flot stykke arbejde af Pixizoo.dk!

Og hvad med fremtiden…?

Set med vores briller, ser det lyst ud. For status er, at vi sagtens kan følge med herhjemme.

Flere og flere udnytter de mange muligheder der i dag er, for at bruge fx data, produktanbefalingsalgoritmer og brugeradfærd til at skabe personlig og segmenteret kommunikation til den enkelte via marketing automation. Så selvom ‘Amazon-monsteret’ rygtes/frygtes lige om hjørnet, bør vi tage udfordringen op med kampgejst.

Dette var en 10 eksempler på nyhedsbreve fra henholdsvis 2017, 2019 og 2021, som vi alle mener, er god inspirationskilder til, hvordan du kan arbejde med dine nyhedsbreve. Det er naturligvis forskel på brancher og målgrupper, men mon ikke, at du kan finde et par tips i en eller flere af alle de mange eksempler på nyhedsbreve, som vi lige har taget dig igennem. Det håber vi. 

 

Vil du holdes opdateret, når vi udgiver nye artikler?

Skrevet af

Skrevet af

Karina Gondoff Bøje, Head of Customer Success & Marketing i Heyloyalty. Karina har arbejdet med e-mail marketing og marketing automation siden 2009, og er vild med de mange muligheder teknikken giver os. Med en mangeårig fortid i Silvan som Bureauchef har hun stor indsigt i retail, som ofte kommer i spil overfor vores mange dygtige kunder.